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摘要

随着我国数字化建设进程的加快，互联网等高新信息技术日益普及，越来越

多的企业开始拓展销售渠道，寻求线上线下相结合的销售模式。线上销售渠道有

助于企业突破传统销售距离、时间等因素的限制、拓展市场份额、提高品牌占有

率和提高企业核心竞争力，但是线上渠道的加入必定会增加渠道冲突，影响供应

链的整体利润，而行之有效的定价决策能够帮助企业缓解渠道冲突，寻求最大利

润。因此需要合理地制定渠道价格以促进生鲜农产品市场的健康发展。

本文分别以需求确定和需求满足均匀分布为背景，构建由零售商开辟线