基本信息

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文档摘要

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一个大胆的形象性跳跃是会烧掉围在嗓子周围的衣物，围在嗓子周围的衣物一般是什么？围脖？女性的丝巾与男性的领带！那么为什么不用丝巾冒烟与领带起火来表现呢？一个核心创意就呼之而出！第一节广告策略与广告创意的关系第二节广告创意在广告运动中的地位和作用第三节广告创意的思维方法●广告策略与广告创意的关系●广告策略对创意的指引●如何从广告策略置换为广告创意●什么是广告创意●广告创意的作用●什么是创造性思维●形象思维的特点和方法●逻辑思维的特点和方法●发散思维的特点和方法●头脑风暴思维的特点和方法一、策略是对创意的指引与规范策略是创意的前提，是创意的“行军图”，保证