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农产品直播中匹配对消费者购买意愿的影响研究

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电商直播具有画面感强、互动性强等优势，为消费者提供更丰富的购物

体验，满足了消费者多样化的需求，也为农产品的销售提供了新的发展动力。

不同商品类别直播间的直播内容不同、主播风格不同、直播场景不同，销售

效果也不同。相比其他商品，农产品保质期较短、对包装、储存、运输条件

都有着较高的要求，因此农产品直播作为电商直播的分支，有其特殊性。但

现有关于农产品直播的研究大多集中在理论描述与分析阶段，对于在农产品直

播中消费者购买意愿的实