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文档摘要

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公司网络营销策略的基础理论和研究综述

1.1网络营销理论综述

1.1.1网络营销定义

受到互联网发展影响，互联网媒体下传统营销方式有了新的发展，逐渐转变为新型营销模式。20世纪90年代网络营销开始起步，在企业的营销战略中，网络营销一直占据重要位置，根据网络营销的特点，企业采用这一营销方式，获得一定的营销优势。然而，对于网络营销的概念，国内外学者都没有形成标准统一的说法，具体代表观点如下：

现代营销学之父菲利普·科特勒认为：网络营销作为最新营销方式，通过网络营销可以之间构建人与计算机的沟通，通过网络渠道满足更多用户的在线信息服务。

英国德比大学DavwChaff