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文档摘要

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2025年Z世代消费趋势与品牌创新营销模式研究报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.2消费趋势概述

1.2.1个性化消费

1.2.2体验式消费

1.2.3绿色消费

1.2.4社交消费

1.2.5价值消费

1.3品牌创新营销模式

1.3.1内容营销

1.3.2社群营销

1.3.3跨界合作

1.3.4数字化营销

1.3.5社会责任营销

二、Z世代消费心理分析

2.1价值观塑造

2.1.1追求个性表达

2.1.2关注社会责任

2.1.3追求精神满足

2.2消费决策因素

2.3消费行为