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文档摘要

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互联网营销策略在旅游行业中的应用研究报告2025

一、总论

1.1研究背景

1.1.1行业发展现状

近年来，全球旅游行业经历深刻变革，数字化转型成为核心驱动力。据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2023年全球国际旅游人次恢复至疫情前水平的80%，其中在线旅游预订占比达65%，较2019年提升22个百分点。中国作为全球最大的国内旅游市场，2023年国内旅游人次达48.91亿，旅游总收入4.91万亿元，互联网营销渗透率已突破70%，成为旅游企业获客与转化的关键渠道。然而，行业仍面临同质化竞争加剧、流量成本攀升、用户需求多元化等挑战，传统营销模式难以适应快速变化的市场环境，亟需通过互联网营