基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、市场分析

1.1行业背景

随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于服装的需求也越来越多样化。棉衣作为冬季保暖的主要服装之一，市场需求稳定且逐年增长。近年来，消费者对棉衣的款式、面料、功能等方面要求越来越高，市场竞争日益激烈。

1.2目标市场

（1）年龄层：以18-45岁为主，这部分人群对时尚、保暖、舒适的需求较高。

（2）收入水平：中等收入家庭为主，这部分人群对性价比有较高要求。

（3）地域分布：以我国北方地区为主，南方地区为辅。

1.3竞争分析

（1）竞争品牌：市场上棉衣品牌众多，如波司登、鸭鸭、雪中飞等。

（2）竞争产品：主要竞争对手的产品在款式、面料、功能等