系统功能视角下中英文化妆品广告人际功能的多维比较与启示

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化的市场经济环境下，化妆品行业作为时尚与美的代表，展现出蓬勃的发展态势。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，化妆品不再仅仅是满足基本生理需求的产品，更多地承载了消费者对于美丽、自信以及社会认同的追求。据相关市场研究报告显示，全球化妆品市场规模持续扩大，各大品牌为了争夺市场份额，纷纷加大广告投放力度，使得化妆品广告成为商业领域中极具影响力的传播形式。

广告，作为连接产品与消费者的桥梁，其重要性不言而喻。化妆品广告不仅能够传递产品信息，如成分、功效、使用方法等，更通过独特的创意和表现形式，激发消费者的