基本信息

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文档摘要

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互联网广告投放风险管理与效果评估可行性研究报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1互联网广告行业发展现状

随着数字经济的深入发展，互联网广告已成为全球营销体系的核心组成部分。根据艾瑞咨询数据显示，2023年中国互联网广告市场规模达6，450亿元，同比增长8.2%，占整体广告市场的比重超过60%。广告形式从早期的搜索引擎展示、横幅广告，逐步发展为信息流广告、程序化购买、短视频营销、直播带货等多元化形态，技术驱动下的精准投放、实时竞价（RTB）、跨屏整合成为行业主流趋势。然而，行业高速增长的同时，也面临着流量造假、数据安全、合规监管、效果转化率低等多重挑战，亟需建立系统化的风险管理与效果