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文档摘要

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北京信息职业技术学院17-产品策略分析（3）

学习目标产品生命周期的概念产品生命周期各阶段产品生命周期各阶段的特点及营销策略

学习目标

学习目标知识目标1.理解产品组合的含义2.掌握产品线、产品项目及产品组合的相关概念3.掌握产品组合的宽度、长度、深度和相关性能力目标能够理解以上概念并能加以应用素质目标能够具有一定的营销意识，能以营销的思维思考问题，能在日常生活中主动应用、锻炼。

产品生命周期的概念

一、产品的生命周期的概念指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程。介绍期（试销期）成长期（畅销期）成熟期（饱和期）衰退期（滞销期）

一、产品的生命周期的概念产品生命周期和企业制定产