基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

在当前市场竞争激烈的环境下，企业为了提高市场占有率、增加销量，往往会采取降价策略。降价可以吸引消费者，提高产品销量，增加市场份额。然而，降价策略并非一蹴而就，需要企业根据市场情况、产品特性、竞争态势等因素制定合理的降价方案。本文将针对某产品制定一份营销降价方案。

二、产品分析

1.产品定位：本产品为某品牌家用空调，属于中高端市场，具有节能、静音、智能等功能。

2.市场竞争：空调市场竞争激烈，品牌众多，消费者对产品功能和价格敏感度较高。

3.销售现状：目前，该品牌空调市场占有率较高，但销量仍有提升空间。

三、降价目标

1.提高产品销量，增加市场份额。

2.提升品牌