基本信息

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文档摘要

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从《哈利·波特》看文化IP的全程营销策略与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

自1997年J.K.罗琳创作的第一部《哈利?波特与魔法石》问世以来，《哈利?波特》系列便在全球范围内掀起了一股经久不衰的热潮。该系列小说凭借其独特的魔法世界设定、跌宕起伏的故事情节、鲜明立体的人物形象，吸引了全球不同年龄段读者的目光，截至目前，已被翻译成70多种语言，在全球累计销量超过5亿册，成为史上最畅销的图书系列之一。2001年，第一部电影《哈利?波特与魔法石》上映，更是将这股魔法热潮推向了新的高度，八部电影全球票房累计超过80亿美元，成为电影史上最卖座的系列电影之一。

除了图书和电影