消费者娱乐消费行为洞察短视频平台用户分析可行性研究报告

一、项目概述

随着数字经济的深入发展和移动互联网的全面普及，消费者娱乐消费行为正经历深刻变革，短视频平台作为新兴媒介生态的核心载体，已从单纯的娱乐工具演变为集内容消费、社交互动、商业转化于一体的综合性场景。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.53亿，用户使用率占网民整体的94.6%，其中日均使用时长超120分钟的用户占比达62.3%。与此同时，娱乐消费在居民人均消费支出中的比重持续提升，国家统计局数据显示，2022年全国居民人均文化娱乐消费支出达