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文件名称:消费者网络购物习惯变化趋势研究报告.docx
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总页数:32 页
更新时间:2025-10-10
总字数:约1.99万字
文档摘要
消费者网络购物习惯变化趋势研究报告
一、引言
(一)研究背景
1.电商行业规模持续扩张,成为消费市场核心引擎
近年来,中国电子商务行业经历了从高速增长到高质量发展的转型,网络零售额占社会消费品零售总额的比重持续攀升。据国家统计局数据显示,2023年全国网上零售额达14.9万亿元,同比增长11.0%,占社会消费品零售总额的比重提升至26.3%,较2019年增长6.2个百分点。这一数据表明,网络购物已从“补充性消费渠道”转变为“主流消费场景”,成为推动内需增长的重要动力。尤其在下沉市场、跨境零售等领域,电商渗透率仍存在较大提升空间,为行业持续发展提供支撑。
2.技术革新驱动消费场景多元化,重