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营销技能实训题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，把整个市场划分为若干个具有不同需求特征的子市场。

2.以下属于直接渠道的是（）

A.生产者→零售商→消费者B.生产者→批发商→零售商→消费者

C.生产者→消费者D.生产者→代理商→零售商→消费者

答案：C

解析：直接渠道是指产品从生产者直接流向消费者的渠道，没有中间环节。

3.促销的核心是（）