2025年教育培训机构营销活动策划与执行可行性分析报告

一、总论

1.1项目背景与提出依据

1.1.1政策环境驱动

近年来，我国教育培训行业在政策规范与引导下进入高质量发展阶段。2021年“双减”政策落地后，学科类培训机构规模大幅收缩，但非学科类培训（如素质教育、职业教育、成人教育等）迎来政策红利期。《“十四五”教育发展规划》明确提出“鼓励社会力量参与教育服务供给”，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》则推动行业向规范化、多元化转型。2023年，教育部等六部门联合印发《关于推进教育新型基础设施建设构建高质量教育支撑体系的指导意见》，强调“利用数字技术赋能教育服务创