摘要

近几年，泛娱乐产业的业态模式不断升级，行业发展焕发新活力。这不仅可以满足人民对于美

好生活需要，而且可以推进我国数字经济发展，为实现数字我国的宏伟目标奠定基础。面对媒介环

境的发展和受众的“碎片化”带来的泛娱乐化的营销趋势，传统零售业如何有效地开展品牌营销活

动？本文首先通过零售业的营销模式进行对比分析，再基于泛娱乐环境下消费者行为变化与零售业

态发展的探究，得出泛娱乐化趋势对零售业营销模式的影响。

本文将以迪卡侬企业为本文的研究案例，运用问卷调查法、文献调查法、模型构建等方法对迪

卡侬营销模式的发展进行分析，基于AISAS消费者行为分析模型的调研分析其营