第七章竞争地位与营销战略的选择第二篇锁定价值目录CONTENTS1认识所处的市场竞争地位2市场领导者战略4市场跟随者战略3市场挑战者战略5市场利基者战略学习目标?理解如何分析竞争者战略；?分析企业在市场中所扮演的角色；?掌握如何评估企业竞争地位与优势；?掌握不同市场竞争者战略类型及具体营销策略。认识所处的市场竞争地位7.17.1.1认识所处的市场竞争地位7.1.1识别基准竞争者品牌竞争者12行业竞争者3需求竞争者4愿望竞争者7.1.2判断竞争者战略1．不同战略群体的进入与流动障碍不同。2．同一