基本信息

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文档摘要

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;1、概念

以Internet为基础，并以现代市场营销理论为指导，借助于联机网络、通信技术和数字交互式媒体的力量来实现一定营销目标的经营过程，也是企业整体营销战略的一个重要组成部分。

;2、特点

;网络营销与电子商务的区别？

网络营销=电子商务

网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程

;直复营销起源于邮购业，1498年，阿尔定出版社的创始人阿尔达斯·马努蒂厄斯（AldusManutius）在意大利威尼斯出版了第一个印有价目表的目录。这普遍被认为是最早有记载的邮购活动。

直复营销：为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易，而使用一种或多种媒体相互作用的市场营销系统。

;直复营销主要