基本信息
文件名称：瑞幸咖啡的联名矩阵营销案例分析.pptx
文件大小：15.94 MB
总页数：26 页
更新时间：2025-10-11
总字数：约4.43千字
文档摘要
时间：2025.3.12瑞幸咖啡的联名矩阵营销案例分析瑞幸咖啡的联名矩阵营销案例分析
CONTENT目景介绍案例分析效果评估行业洞察05小组分工背景介绍
01背景介绍
1.中国咖啡市场现状市场规模:2023年，中国咖啡市场规模达到约500亿元人民币，预计到2025年将突破800亿元(来源：Statista,2023)。消费趋势:随着年轻消费者对咖啡文化的接受度提高，咖啡消费逐年增长，尤其是在一线和新一线城市。2.瑞幸咖啡的市场地位门店数量:截至2024年，瑞幸咖啡在中国的门店数量超过22,000家，成为中国最大的咖啡连锁品牌(来源：瑞幸咖啡财报，202