基本信息

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文档摘要

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名词解释:

市场：是指某种产品的实际购置者和潜在购置者的集合。这些购置者具备某种欲望或需要，而且可以经过互换得到满足。因而,市场规模取决于具备这种需要及支付能力,而且乐意进行互换的人的数量。

市场营销：是经过发明和互换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。

市场营销管理:是指公司为实现其目标，发明、建立并保持与目标市场之间的互利互换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。

负需求：指绝大多数人不喜欢，甚至乐意花一定代价往返避某种产品(如防疫注射、高胆固醇食品等)的需求情况。对于负需求市场，营销管理的任务是“变化营销市场”。

供销价值链：将公司价值链向外延伸，就会形成