基本信息
文件名称：营销管理：理论与案例 课件 第九章产品管理策略.pptx
文件大小：1.92 MB
总页数：33 页
更新时间：2025-10-11
总字数：约7.33千字
文档摘要
第九章
产品与产品组合管理
第三篇创造价值
输入
标题
02
01
04
03
产品概念构成与层次：深入理解产品的概念及其所包含的各个层次，如核心层、基础层、期望层、附加层和潜在层，有助于企业在产品开发过程中。
服务管理策略：掌握服务管理的定义及其在服务营销中的重要性，了解服务管理的关键要素和策略，如服务质量、服务过程、服务体验等。
产品生命周期营销策略：理解产品生命周期的各个阶段及其特点，掌握针对不同阶段的营销策略，如导入期、成长期、成熟期、衰退期的营销策略。
产品组合策略：掌握产品组合的主要策略，如扩大产品组合、缩减产品组合、延伸产品组合等，帮助企业根据市场变化和客户需求灵活调整产品结构