基本信息

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文档摘要

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2025年时尚产业市场策略优化可行性研究报告

一、项目总论

1.1项目背景

1.1.1全球时尚产业发展现状

全球时尚产业在经历数字化转型与消费升级浪潮后，已进入存量竞争与结构性调整阶段。据麦肯锡最新数据显示，2023年全球时尚产业市场规模达2.8万亿美元，预计2025年将突破3万亿美元，年复合增长率维持在5.2%左右。然而，产业增长动能正发生深刻变革：一方面，Z世代与千禧一代消费者占比提升至45%，其对个性化、可持续性、场景化体验的需求倒逼品牌策略重构；另一方面，快时尚增速放缓，2023年增速降至3.1%，而可持续时尚细分市场增速达12.3%，成为新增长极。与此同时，跨境电商、虚拟试衣、