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文档摘要

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在实际操作中，我们发现星巴克秋季新品推广项目面临的最大挑战是如何在有限预算内实现最大曝光。项目总预算为150万元，其中媒体投放占70%，即105万元。经过团队讨论，我们决定采用精准投放+社交裂变的组合策略。

具体执行上，我们通过第三方数据平台对北京、上海、广州三个目标城市的1835岁咖啡消费者进行了深度分析。数据显示，该群体中68%的用户每天使用社交媒体超过3小时，其中小红书和抖音的使用率分别达到45%和52%。基于这一发现，我们将媒体投放重点从传统的户外广告转向社交媒体。

在媒体排期方面，我们制定了详细的投放计划：8月1日15日为预热期，预算30万元，主要用于KOL种草；8月16日31日为爆