2025年数字营销师职业能力测评试卷：实战案例与解题思路

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

第一部分案例分析

案例一：新兴咖啡品牌“晨曦”的线上推广困境

“晨曦”是一家主打新鲜烘焙、主打环保包装的精品咖啡连锁品牌，在一线城市设有数十家门店。品牌成立两年，线下生意稳定，但线上影响力有限，销售额增长缓慢。近期，管理层决定加大线上推广投入，以期打开局面。经过市场调研，发现主要问题在于：

1.品牌认知度低：尽管咖啡品质受好评，但在目标消费群体中，品牌知名度和美誉度远低于行业巨头。

2.线上渠道选择不当：主要依赖微信公众号发布新品信息和门店活