基本信息

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文档摘要

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商业的本质是什么？;;

企业如何有效实现与顾客的价值交换？;;;;;;;;;;;

什么是整合营销传播？;

整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程，它包括广告、促销、公关、直销、CI设计、包装、新闻媒体报道等一切传播活动。

——唐·舒尔茨《整合营销传播》;

整合营销传播，是将要传递的核心信息归纳成一个核心概念

（主题），然后围绕这个概念，采取广告、公关、促销、直销、直播、CRM、社会化营销、内容营销、事件营销、数字营销、

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