基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

乳山市位于山东省东南部，地处黄海之滨，拥有得天独厚的自然资源和深厚的历史文化底蕴。近年来，乳山市旅游业发展迅速，但仍面临市场竞争激烈、游客吸引力不足等问题。为了进一步提升乳山市旅游业的知名度和吸引力，制定一套科学、有效的营销方案势在必行。

二、市场分析

1.目标市场定位：

-国内市场：以周边省份游客为主，辐射全国，重点开发家庭亲子游、休闲度假游、海滨度假游等市场。

-国际市场：以日本、韩国等周边国家游客为主，逐步拓展欧洲、北美等市场。

2.竞争对手分析：

-国内竞争：青岛、烟台等沿海城市。

-国际竞争：日本、韩国等国家的海滨旅游目的地。