基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

《水浒传》作为中国古典四大名著之一，自问世以来，便以其深刻的社会意义和丰富的艺术形象深入人心。在现代，随着文化产业的蓬勃发展，如何将《水浒传》这一传统文化资源与现代营销策略相结合，成为一项具有挑战性的任务。本方案旨在通过创新营销手段，将《水浒传》的文化价值转化为市场价值，提升品牌影响力。

二、目标市场

1.目标受众：

-对中国古典文学感兴趣的年轻人；

-水浒文化爱好者；

-历史文化研究学者；

-旅游爱好者；

-青少年学生群体。

2.市场定位：

-打造《水浒传》文化品牌，提升品牌知名度和美誉度；

-拓展文化衍生品市