基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

大润发作为我国知名的连锁超市品牌，一直以来都以其丰富的商品种类、合理的价格和优质的服务赢得了广大消费者的喜爱。然而，在竞争激烈的零售市场中，大润发也面临着来自电商、其他超市以及便利店等多方面的挑战。为了进一步提升市场竞争力，扩大市场份额，特制定以下营销方案。

二、目标市场

1.目标消费者：以中高端消费者为主，兼顾中低收入家庭，年龄层覆盖18-55岁。

2.目标区域：以大润发现有门店所在城市为核心，逐步向周边城市辐射。

三、营销策略

1.产品策略

（1）丰富商品种类：根据消费者需求，不断优化商品结构，增加特色商品和进口商品，满足不同消费者的购物需求。

（2）提高商品质