基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

旺旺集团作为中国知名的食品企业，拥有丰富的产品线，包括糖果、糕点、乳制品等多个品类。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，旺旺需要不断创新营销策略，以提升品牌影响力，扩大市场份额。本方案旨在通过一系列创新的营销手段，提升旺旺品牌形象，增强消费者粘性，实现销售增长。

二、目标市场

1.目标消费群体：

-儿童：主要针对6-12岁儿童，以糖果、糕点等休闲食品为主。

-青少年：针对13-18岁青少年，以功能性食品、时尚零食为主。

-家庭：针对家庭消费群体，以健康、营养、方便的食品为主。

-中老年：针对中老年消费者，以养生、健康、方便的食品为主。