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文档摘要

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宝宝童装品牌整合提高推广筹划案

第一部分中国都市童装市场调研报告

◎国家记录资料

1．0~14岁小朋友达3.8亿，占全国人口总数旳32%；

2．农村小朋友为3亿，都市小朋友为0.8亿；

3．童装市场状况：

A．处在发育阶段

B．七成市场处在品牌空白

C．处在由精品向品牌过渡时期。

◎消费行为

一、消费对象：

1．6%馈赠别人，94%为自己孩子购买

2．以家庭购买行为为主

二、消费时机：

自己感觉占33%，重大节日场合占20%，换季购买占15%，孩子缺少衣服占24%。

三、消费地点：

大中型商场占63.9%，综合服装市场占15.6%。

四、消费者习惯旳每套童装价格：

1．50~100元占4