新媒体传播特性对在线旅游预订意向的影响：基于技术接受模型的实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们生活的各个层面，深刻改变了人们获取信息、沟通交流和消费决策的方式。新媒体作为互联网时代的产物，凭借其独特的传播特性，如即时性、互动性、海量性、个性化等，迅速崛起并成为信息传播的重要力量。新媒体涵盖了社交媒体、短视频平台、在线旅游平台等多种形式，为用户提供了丰富多样的信息获取渠道和互动体验方式。

与此同时，旅游业作为全球经济的重要支柱产业之一，也在互联网技术的推动下发生了深刻变革。在线旅游预订行业应运而生，并呈现出蓬勃发展的态势