基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

湘西土家族苗族自治州位于湖南省西部，拥有丰富的自然资源、独特的民族文化、美丽的自然风光和深厚的历史底蕴。近年来，随着旅游业的发展，湘西的旅游资源逐渐受到国内外游客的青睐。为了进一步提升湘西旅游品牌的知名度和影响力，吸引更多游客前来旅游，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以城市居民为主，尤其是经济发达地区的中青年群体，对旅游品质和体验有较高要求。

（2）国际市场：以周边国家和地区游客为主，如东南亚、日本、韩国等，对湘西的少数民族文化和自然风光感兴趣。

2.市场需求

（1）游客对湘西的自然风光、民族文化和历史遗迹有较高的兴趣。

（2）游客对旅