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摘要

在金融一体化和经济全球化的发展背景下，伴随我国金融供给侧深入，金融行业迎来二次腾飞的

时代机遇，尤其是互联网金融的迅猛发展，正在深刻影响金融业态，金融业竞争越来越激烈，金融产

品营销模式、场景以及方式都在发生巨大变化。

本文通过研读国内外大量关于营销研究的文献资料，以营销相关理论作为基础，以支付宝为研究

对象，分析互联网金融营销策略的设计、实施与问题。首先从支付宝的发展历程和企业愿景入手，解

析支付宝现行营销策划方案，运用SWOT分析法从企业内部、外部环境两个角度评估支付宝的网络营

销现状；然后综合营销反馈与分析结果发现营销存在产品定位混乱、盲目追求高频社交