基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

拙政园，位于江苏省苏州市，是中国四大名园之一，具有悠久的历史和丰富的文化内涵。作为世界文化遗产，拙政园以其独特的园林艺术和深厚的文化底蕴吸引了无数游客。然而，在当前旅游市场竞争激烈的环境下，如何提升拙政园的知名度和吸引力，扩大市场份额，成为我们亟待解决的问题。本方案旨在通过一系列营销策略，提升拙政园的品牌形象，扩大游客群体，实现可持续发展。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角地区为核心，辐射全国，重点针对中高端消费群体。

（2）国际市场：以亚洲、欧洲、美洲等国家和地区为主要目标市场，重点针对海外华人、留学生及对中华文化感兴趣的游客。

2.市场需求

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