基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

范思哲（Versace）作为意大利高端时尚品牌的代表，以其独特的艺术风格和卓越的品质在全球享有盛誉。然而，在竞争激烈的时尚市场中，如何保持品牌的活力，扩大市场份额，提升品牌形象，是范思哲营销策略的核心目标。本方案旨在通过多渠道、多层次的营销策略，提升范思哲的品牌知名度和市场占有率。

二、市场分析

1.目标市场：

-高端消费群体：年龄在25-45岁之间，具有较高收入和消费能力，追求时尚、个性化和高品质生活的消费者。

-年轻一代：关注时尚潮流，追求自我表达，愿意为品牌故事和设计理念买单的年轻消费者。

2.竞争对手：

-奢侈品牌：如香奈儿（Chane