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文档摘要

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宋代都城商业广告：形式、特点与影响探究

一、引言

1.1研究背景与目的

宋代，作为中国历史上经济、文化高度发展的时期，其都城商业的繁荣程度达到了前所未有的高度。这一时期，城市经济蓬勃发展，商业活动突破了传统的时空限制，市场交易无时不有，商品买卖无处不在。北宋都城汴京和南宋都城临安，人口众多，消费能力强劲，呈现出“服务性行业大于生产性行业，消费的意义大于生产的意义”的典型特征。城市市场分工细密，涵盖了商业、手工业和服务业等众多领域，据记载，北宋汴京至少有一百六十多行，南宋“京都有四百十四行”。

在宋代都城商业繁荣的背后，商业广告扮演着至关重要的角色。随着商品经济的发展，市场竞争日益激烈