新郑红枣产业品牌建设的路径与策略研究：基于区域优势农产品视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在农业现代化进程中，农产品品牌建设已成为提升农业竞争力、促进农民增收的关键因素。河南新郑，作为“中国红枣之乡”，其红枣产业历史悠久，凭借得天独厚的自然条件和深厚的文化底蕴，枣树种植面积达6.5万亩，其中古枣树就占据3.5万亩，已然成为当地农业经济的支柱产业。新郑红枣不仅以其皮薄肉厚、核小味甜的独特品质闻名遐迩，还孕育出“好想你”等知名品牌，全市枣制品在全国市场份额中占比25%，成功推动了红枣从普通土特产向高端礼品的华丽转变，形成了极具影响力的“红枣经济”。

品牌建设对于新郑红枣产