基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着市场竞争的日益激烈，企业为了吸引消费者、提高市场份额，纷纷采取打折促销策略。然而，单纯的打折并不能长期吸引消费者，反而可能导致利润下降。因此，本方案旨在通过全面打折策略，结合多种营销手段，实现品牌知名度提升、市场份额扩大和利润增长的目标。

二、目标市场

1.主要目标客户：针对我国中低收入群体，这部分消费者对价格敏感度高，对打折活动有较高的参与热情。

2.辅助目标客户：针对高收入群体，这部分消费者追求品质生活，对品牌有一定认可度，可通过打折活动提升品牌形象。

三、营销策略

1.产品打折策略

（1）阶段性打折：根据季节、节假日、特殊纪念日等时间节点，推出阶段性打折活