基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

香云纱，又称“广东夏布”，是中国传统的手工纺织面料，以其独特的工艺和优雅的质感，深受消费者喜爱。在炎炎夏日，香云纱以其透气、凉爽的特性，成为时尚达人和追求生活品质人士的首选。然而，在市场竞争激烈的环境下，如何让香云纱这一传统面料焕发新的活力，成为我们的营销目标。

二、市场分析

1.市场现状：

-香云纱市场逐渐回暖，消费者对传统工艺品的兴趣日益增加。

-年轻一代消费者开始关注传统文化，愿意为品质和设计买单。

-线上线下销售渠道逐渐融合，电商平台成为香云纱销售的重要渠道。

2.竞争分析：

-传统品牌：以老字号为主，品牌知名度高，但产品创新不