基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

1.市场现状

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，服装市场呈现出多样化、个性化的趋势。外衣作为服装的重要组成部分，市场需求持续增长。消费者对外衣的要求不仅仅是保暖和美观，更注重舒适度、品质和品牌价值。

2.目标市场

（1）年龄层：18-45岁，这是消费主力军，追求时尚、品质生活。

（2）收入水平：中等收入以上，有较强的消费能力。

（3）职业特点：白领、职场人士、学生等，对服装品质和风格有较高要求。

3.竞争分析

目前外衣市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌和新兴品牌。我们需要通过差异化竞争策略，突出产品特色，提高市场占有率。

二、产品策略

1.产品定位