基本信息

---

下载

文档摘要

---

2025年健康食品电商平台市场营销策略研究报告

一、项目背景与概述

随着中国居民健康意识的全面提升和消费升级趋势的深化，健康食品产业已进入高速发展期。据《2023中国健康食品行业发展白皮书》显示，2023年中国健康食品市场规模达8900亿元，同比增长15.2%，预计2025年将突破1.2万亿元，年复合增长率保持在12%以上。在此背景下，健康食品电商平台作为连接生产端与消费端的核心枢纽，其市场地位日益凸显，成为推动行业增长的重要引擎。

###（一）健康食品行业发展趋势

当前，健康食品行业呈现出三大显著趋势：一是需求多元化，消费者从单一的“功能性食品”转向“营养均衡+个性化定制”的综合需求，