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文档摘要

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近年来，随着人们的消费水平提升，对于化妆品的需求也在日益增长，并自从党的十九大召开

以来，文化自信的呼喊声不断壮大，国潮风趁势而起，国家也推行了大力发展本土品牌的政策实

施，新国货化妆品品牌的羽翼逐渐丰满，为之代表的便是花西子，独特的品牌理念，高档的品牌感

受，在保持“国风”的定位下，博得了大众的一致好评。由此可见品牌文化作为品牌价值的核心要

素，日益成为消费者选择品牌时关注的重点，本文以品牌文化理论以及消费者购买行为的相关理

论，以国产新化妆品牌为对象，通过问卷调查的方法，从品牌个性、品牌体验、文化意境等方面入

手，深入研究化妆品新国货品牌文化对顾客购买行为影响机制，总