商贸服务企业合作营销影响因素剖析——基于浙江省兰溪市商业联盟的实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化和数字化转型的浪潮下，商贸服务行业作为连接生产与消费的关键纽带，正经历着深刻的变革与前所未有的发展机遇。近年来，中国商贸服务行业呈现出蓬勃发展的态势。中研普华研究院数据显示，2025年中国商贸服务市场规模突破15万亿元，年复合增长率达14.7%，远超GDP增速。其中，电子商务占比42%，2024年交易规模超12万亿元，同比增长16%；物流仓储占比28%，智能仓储市场规模年增25%；会展服务占比15%，杭州亚运会带动长三角会