基本信息

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文档摘要

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行业转型浪潮下A房地产公司品牌建设的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国房地产行业正经历着深刻的转型变革，市场环境、政策导向以及技术发展等多方面因素共同推动着行业格局的重塑。

从市场供需关系来看，随着城市化进程的逐步推进，房地产市场逐渐从增量时代步入存量与增量并存的阶段。一方面，过去大规模的房地产开发使得住房供应在一定程度上得到满足，部分城市甚至出现了供大于求的局面，库存压力增大。数据显示，2025年1-4月，全国新建商品房销售面积28262万平方米，同比下降2.8%；新建商品房销售额为27035亿元，下降3.2%，全国商品房待售