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摘要

近年来，我国乡村旅游在举国实施乡村振兴战略背景的刺激下得到了快速的发展，成为了乡村振

兴的重要引擎之一，对促进经济社会发展起到了重要作用。目前我国各地乡村旅游竞争进一步加剧，

但是乡村旅游品牌建设的发展水平却普遍不高，乡村旅游产品同质化严重，品牌化建设水平低，难以

满足人民群众日益增长的优质乡村旅游品牌消费需要。本文在借鉴前人关于乡村旅游品牌建设研究成

果和其他地区乡村旅游品牌建设经验的基础上，通过走访调查、访谈，收集整理怀集县乡村旅游品

牌建设的基础数据资料，怀集县乡村旅游品牌建设面临的存在问题和困难，并根据实地调查和现存