目 录

一、高端化的动因：新代际对高端化的平权解读 6

（一）缘起新消费：消费习惯的转变底座是代际的迁移 6

1、谁在为新消费买单：95-00后，我们称为“新代际” 6

2、新消费、新需求、新的商业模式 7

（二）何以高端化：国产高端化的成功背后是平权的呼吁 9

（三）高端化之于宠物：需求升级供给崛起双向催动的必然结果 11

1、从被动买单到精准甄选：高端宠粮消费新格局 11

2、赋能产能与全链掌控：国产高端宠粮供给新动力 12

二、鲜朗案例：何以为鲜、何以高端化 15

（一）破解“高端不引流，低价不盈利”困局 15

1、鲜