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摘要

随着网络越来越发达，对人们生活产生了巨大影响，人们的生活方式产生了巨大改变，消费也

越来越离不开网络。各大企业若想提升营销效果，就必须顺应时代的发展，在营销的各个环节融入

先进的互联网技术，拓宽企业的网络营销市场，提升自身品牌影响力，加大产品的推广，从而达到

企业的营销目标。

本文整理了欧莱雅集团的的发展历程以及在天猫平台的网络营销现状，在网络营销和相关理论

的基础上对其进行了分析和评价。总结了欧莱雅在天猫平台的营销现状包括坚持开发多元化的产

品，实施稳固的品牌金字塔营销战略；实行多价位策略，推出高中低价位；增加顾客体验机会，紧

密了与顾客的沟通；以顾客便利