基本信息
文件名称：营销策划（第2版）+案例分析参考要点 连漪.pdf
文件大小：567.7 KB
总页数：9 页
更新时间：2025-10-14
总字数：约9.32千字
文档摘要
连漪等编著《营销策划》第2版案例分析参考要点
中国人民大学出版社，2024年7月
第一章营销策划导论
案例分析：《米其林指南》背后的故事
参考要点：1、这是一个内容营销教科书级的案例：内容即产品；价值先行；
品牌跨界；长期主义；情感链接和适应本土。（查阅米其林在中国营销策略）。
通过持续创造和传递价值，建立品牌信任与情感连接，最终实现品牌的长期商
业成功。
2、从营销策划角度：精准锚定用户的潜在需求，创造“非刚需”的刚需；以
极致专业构建“