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APEXIMC“皂妮”IMC规划一、商品概念“皂妮”洗衣精——天然植物型洗衣粉创意说明：“清洗不费力”是“皂妮”洗衣精带给消费者最显著的利益点，而“植物洗涤”是提供这种利益点的条件。“植物洗涤”还能带给消费者诸多有益联想。二、传播概念（Solgan）植物洗涤，清洗不费力三、传播模式“皂妮”洗衣精广告软性文章SP活动PR活动VIS导入卖场陈列包装设计消费者四、广告媒体广告TV广告NP广告站牌广告海报、条幅五、PR及SP活动规划主题内容目的